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詳細高付加価値旅行の先にあるもの
地域が主役となる、持続可能な観光と広域連携へ
このたび、エクスペリサス株式会社が、JR東日本から受託した「インバウンド富裕層向け高付加価値体験に関する業務」として、山形県における体験コンテンツの開発から海外販路の整備までを一貫して進めたことを発表しました。
羽黒山での山伏体験、天童将棋駒の工房体験、米沢のオーベルジュで味わう食と温泉――。山形が持つ信仰、工芸、食、自然といった、他の地域では代替できない資源を、地域の人々との対話を重視しながら高付加価値な旅へと磨き上げ、世界へ届けようとする取り組みです。海外富裕層旅行会社のネットワークを通じて販売体制を整え、地方への誘客と地域経済への還元を目指すという点でも、大変意義深い動きです。(プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES)
山形を含む東北全体が、世界とつながる機会
GAIA Resortにとって、山形県は東北の広域観光・交流圏を考える上で大切なエリアです。
蔵王を起点に見れば、宮城と山形は山を隔てて向き合うだけではありません。温泉、山岳信仰、食、農、工芸、雪国の暮らし、そして地域に根ざした人々の営みという共通する資源を持ち、それぞれに固有の文化を育んできました。
山形における高付加価値旅行の造成と海外販路の拡大は、山形だけの話にとどまりません。東北全体の魅力が世界に知られ、地域間を巡る旅の選択肢が増えることは、宮城県内で分散型宿泊を展開するGAIA Resortにとっても歓迎すべき動きです。
一つの地域だけで完結するのではなく、地域ごとの個性を尊重しながら、互いに送客し、学び合い、価値を高め合う。私たちは、そのような広域連携こそが、地方観光の持続性を高めると考えています。
高付加価値旅行は大切な入口
しかし、主役は地域であり、地域住民です
訪日富裕層向けの旅行市場は、地方に新たな可能性をもたらします。
少人数でも地域に深く滞在し、文化や食、自然、人との交流に価値を見いだす旅行者は、地域の資源を丁寧に守りながら経済循環を生み出す存在になり得ます。量だけを追う観光ではなく、地域固有の価値を理解し、適正な対価を支払う旅行者を迎えることは、持続可能な観光において重要な選択肢です。
一方で、ガイアグループが目指しているのは、いわゆる富裕層インバウンドだけを対象とした観光ではありません。
私たちにとっての主役は、まず地域そのものです。
そして、そこで暮らす地域住民の皆さまです。
観光は、地域の暮らしを豊かにするための手段であり、地域の外から訪れる人と、地域に住む人が出会い、互いに学び、支え合うための接点でもあります。
旅行者の消費が地域に還元されるだけでなく、地域に新しい仕事や役割が生まれ、若い世代、高齢者、障害のある方を含め、多様な人々がそれぞれの形で地域に関われること。その積み重ねが、地域の持続可能性につながると考えています。
蔵王福祉の森構想を、観光の根幹に
ガイアグループの活動の原点にあるのが、「蔵王福祉の森構想」です。
私たちは、母なる農村を守りながら、高齢者も若者も、障害のある者も無い者も、誰しもが安心して暮らせるまちづくりを目指しています。
そして、役割を果たすことが生きる力の源であると捉え、誰しもが生活の中で、その人に相応しい役割を果たせるまちづくりを目指しています。
この理念のもと、ガイアグループでは、宿泊、観光、食、農業、不動産、別荘地管理、移住相談、福祉、教育、地域連携などを、個別の事業として切り離すのではなく、地域の暮らしを支える一つの仕組みとして結びつけてきました。
GAIA Resortの宿泊施設に滞在する方が、温泉に入り、地域の飲食店を訪れ、農や食に触れ、地域の人と出会う。
地域住民の方が、観光や食、福祉、管理、交流の場で役割を持ち、新たなつながりを育てる。
その循環を生み出すことが、私たちの目指す地域づくりです。
アルベルゴ・ディフーゾという、地域を一つの宿にする仕組み
この考え方を実践する上で重要なのが、イタリア発祥のアルベルゴ・ディフーゾ、そしてオスピタリタ・ディフーザの考え方です。
それは、ホテルを一棟建てて完結する仕組みではありません。
地域に点在する宿泊施設、飲食店、温泉、農地、商店、文化、福祉、交流拠点などをつなぎ、地域全体を一つの宿泊・交流空間として捉える考え方です。
GAIA Resortは、まさにこの考え方を基盤に、蔵王を中心として、白石市、仙台市、仙台港エリア、川崎町、丸森町、村田町、登米市、そして山形県を含む東北各地との連携を広げています。
宿泊だけを提供するのではなく、地域に滞在し、地域を歩き、地域の人と出会い、その土地の暮らしに触れていただく。
その旅は、旅行者にとっては人生を豊かにする体験となり、地域にとっては新たな交流人口、関係人口、そして未来の担い手との出会いになります。
広範で多角的な理念が、持続する地域をつくる
地域再生は、観光だけでは成り立ちません。
福祉だけでも、農業だけでも、不動産だけでも、移住施策だけでも十分ではありません。
特定の分野だけに限定されたネットワークは、事業環境の変化によって一過性の取り組みになってしまう可能性があります。
だからこそ、地域の暮らしを支える多様な要素を結び、観光、福祉、食、農、住まい、教育、文化、地域経済を横断して取り組むことが必要です。
広範で多角的な理念を持つからこそ、多様な人が関わることができます。
多様な人が関わるからこそ、地域には新しい役割が生まれます。
そして、その役割の積み重ねが、地域の再生と活性化、持続可能な地域社会の実現へとつながっていきます。
高付加価値旅行の推進も、その大切な一部です。
しかし、それは目的そのものではなく、地域の未来をつくるための一つの力です。
地域から世界へ、世界から地域へ
山形県で進む高付加価値旅行の取り組みをはじめ、東北各地で地域の魅力を世界へ届ける動きが広がることを、ガイアグループは心から歓迎します。
私たちはこれからも、蔵王福祉の森構想の理念と、アルベルゴ・ディフーゾの仕組みを基盤に、地域住民が主役となる地域づくりを進めてまいります。
地域から世界へ。
そして、世界から地域へ。
訪れる人と暮らす人が出会い、互いの価値を認め合い、新しい役割と循環を生み出していく。
そのために、ガイアグループは宮城県内各地域、山形県、岩手県、長崎県平戸市、そして国内外の地域との広域連携をこれからも育ててまいります。
参考リンク
・エクスペリサス株式会社・JR東日本による山形県の高付加価値体験開発
・GAIA Resort 公式サイト
・株式会社ガイア 公式サイト
