株式会社ガイア - GAIA Corporation -

As Inbound Tourism Remains Concentrated in Major Cities, What Is Needed for Rural Regions?

2026年6月18日、観光経済新聞は観光庁「インバウンド消費動向調査」の結果を報じました。

On June 18, 2026, Kanko Keizai Shimbun reported the latest results of the Japan Tourism Agency’s Inbound Tourism Consumption Survey.

それによると、2025年の訪日外国人旅行消費額は過去最高となる9兆4,549億円を記録しました。

According to the survey, international visitors spent a record-breaking ¥9.45 trillion in Japan during 2025.

一方で、その消費の大半は依然として東京・大阪・京都などの三大都市圏に集中しています。

However, most of this spending remains concentrated in Japan’s major metropolitan areas such as Tokyo, Osaka, and Kyoto.

調査によれば、

・三大都市圏　6兆5,081億円（75.3％）
・地方部　　　2兆1,338億円（24.7％）

The survey found that:

• Major metropolitan areas: ¥6.51 trillion (75.3%)
• Regional areas: ¥2.13 trillion (24.7%)

地方部の消費額も増加しているものの、都市部への集中構造は大きく変わっていません。

Although regional spending has increased, the overall structure remains heavily concentrated in urban areas.

しかし私たちは、この数字を悲観的には捉えていません。

Yet we do not see these numbers pessimistically.

むしろ地方には、まだ大きな可能性が残されていると考えています。

Rather, we believe tremendous opportunities remain in Japan’s regional communities.

ガイアグループが取り組んできたこと

What the GAIA Group Has Been Working Toward

ガイアグループは創業以来、

「地方の活性化を通じて日本の発展に貢献する」

という信念のもと事業を展開してきました。

Since its founding, the GAIA Group has pursued a simple mission:

“Contributing to Japan’s future through regional revitalization.”

現在、本社機能を白石市に置き、最大の事業拠点を蔵王町に構えながら、宮城県南を中心に様々な事業を展開しています。

Today, our headquarters functions are based in Shiroishi City, while our largest operational hub is located in Zao Town.

さらに近年では、岩手県遠野市や長崎県平戸市などとも連携し、地域間ネットワークの構築を進めています。

In recent years, we have expanded our regional network to include areas such as Tono in Iwate Prefecture and Hirado in Nagasaki Prefecture.

私たちが目指しているのは、単なる観光地づくりではありません。

Our goal is not simply to create tourist destinations.

その原点にあるのは、

「蔵王福祉の森構想」

です。

At the heart of everything we do lies the Zao Welfare Forest Concept.

蔵王福祉の森構想という理念

The Philosophy of the Zao Welfare Forest Concept

私たちは次の二つの理念を掲げています。

We are guided by two core principles.

母なる農村を守りながら、高齢者も若者も、障害のある者も無い者も、誰しもが安心して暮らせるまちづくりを目指します。

To protect our nurturing rural communities while creating places where everyone—young and old, with or without disabilities—can live safely and with dignity.

役割を果たすことが、生きる力の源と捉え、誰しもが生活の中で、その人に相応しい役割を果たせるまちづくりを目指します。

To build communities where everyone can find meaningful roles, believing that contributing to society gives purpose and vitality to life.

私たちが取り組んでいるのは、

観光、

福祉、

医療、

農業、

食、

教育、

移住促進、

雇用創出、

地域コミュニティづくり

を一体的に進める地域づくりです。

Our activities integrate tourism, welfare, healthcare, agriculture, food, education, migration support, employment creation, and community building.

観光は目的ではありません。

Tourism is not the goal.

地域をより良くするための手段の一つです。

It is one of the tools we use to create stronger and more sustainable communities.

その実践手法としてのGAIA Resort

GAIA Resort as a Practical Tool for Community Development

GAIA Resortは単なる宿泊ブランドではありません。

GAIA Resort is not simply an accommodation brand.

また、一つの施設やエリアを指すものでもありません。

Nor is it a single property or destination.

蔵王山水苑、

京急エコーランド、

遠刈田温泉街、

仙台駅前、

仙台港エリア、

そして宮城県南各地域など、

地域に点在する拠点をネットワークとして結んでいます。

It is a network connecting multiple destinations including Zao Sansuien, Keikyu Echo Land, Togatta Onsen, central Sendai, Sendai Port, and communities throughout Southern Miyagi.

旅行者は地域を巡りながら、

森を歩き、

温泉を楽しみ、

地域の食を味わい、

農村風景に触れ、

人々と交流します。

Visitors move freely throughout the region, exploring forests, enjoying hot springs, tasting local cuisine, experiencing rural landscapes, and meeting local residents.

私たちは、こうした滞在と周遊を通じて地域間のネットワーク形成と経済循環を生み出しています。

Through these experiences, we create regional networks and local economic circulation.

アルベルゴ・ディフーゾの可能性

The Potential of Albergo Diffuso

私たちはイタリア発祥のアルベルゴ・ディフーゾ（Albergo Diffuso）やオスピタリタ・ディフーザ（Ospitalità Diffusa）の考え方を取り入れています。

We have adopted the Italian concepts of Albergo Diffuso and Ospitalità Diffusa.

しかし、それ自体が目的ではありません。

However, these are not our final goal.

蔵王福祉の森構想を実現するための実践手法の一つです。

They are practical tools for realizing the vision of the Zao Welfare Forest Concept.

ホテルを一棟建てるのではなく、

地域全体を一つの宿泊・交流空間として捉える。

Rather than building a single hotel, we view the entire community as a place for hospitality and exchange.

だからこそ消費は地域全体へ広がり、

交流は関係人口へ、

そして移住や新たな挑戦へと発展していきます。

As a result, economic benefits spread throughout the region, relationships deepen, and sometimes visitors become residents, entrepreneurs, or long-term supporters.

未来への出発駅

A New Departure Point for the Future

現在整備が進む

「GAIA Resort Terminal ai」

は、その象徴となる拠点です。

One symbolic project is the new GAIA Resort Terminal ai, currently under development.

かつて鉄道の終着駅があった遠刈田温泉の地で、

Terminal aiは新たな出発駅となります。

Located in the historic hot spring town of Togatta, once connected to a railway terminus, Terminal ai will become a new gateway to the future.

人と人。

地域と地域。

地方と都市。

日本と世界。

People and people.

Communities and communities.

Rural regions and cities.

Japan and the world.

それらを結び、新たな交流や挑戦が生まれる場所です。

A place where new connections, opportunities, and ideas can emerge.

地方の未来は地方にある

The Future of Japan’s Regions Lies Within the Regions Themselves

今回のデータは、依然として都市部への集中を示しています。

The data clearly shows that tourism spending remains concentrated in major cities.

しかしその一方で、多くの旅行者が今、

「地域の日常」

「本物の暮らし」

「自然との共生」

「人との交流」

を求めています。

Yet more and more travelers are seeking authentic local life, harmony with nature, and genuine human connections.

私たちは、その流れこそが地方の未来を切り拓くと考えています。

We believe this trend represents the future of regional Japan.

ガイアグループはこれからも、

蔵王福祉の森構想を理念の中心に据えながら、

アルベルゴ・ディフーゾをはじめとする様々な手法を活用し、

観光・福祉・医療・農業・教育・移住・雇用を結びつけ、

白石市と蔵王町を核に、宮城県南から全国へ広がる地域ネットワークを構築しながら、

誰もが安心して暮らし、役割を持って生きられる持続可能な地域社会の実現に挑戦してまいります。

The GAIA Group will continue to place the Zao Welfare Forest Concept at the center of its activities, connecting tourism, welfare, healthcare, agriculture, education, migration, and employment.

With Shiroishi City and Zao Town as our core hubs, we will continue building regional networks that extend throughout Miyagi, across Japan, and eventually to the world.

Our goal remains unchanged:

Creating sustainable communities where everyone can live safely, contribute meaningfully, and thrive together.

【参考記事 / Reference】

観光経済新聞
https://www.kankokeizai.com/2606171900kks/

GAIA Resort
https://gaia-resort.net/

株式会社ガイア
https://www.nszao.co.jp/