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詳細旅行の新語が示す未来は、ガイアグループが地域で実践してきたもの
「観光地を見る旅」から「地域で過ごし、暮らしに触れる旅」へ
阪急交通社が2026年9月に公表した「旅行関係の新語に関する知名度ランキング」で、1位に「ワーケーション」、2位に「オールインクルーシブ」、3位に「マイクロツーリズム」が選ばれました。
続いて、イマーシブ体験、タウンサイジング、リトリート、チル旅、アドベンチャーツーリズム、ウェルネスツーリズム、バケーションレンタル、ガストロノミーツーリズム、クールケーションなどが挙げられています。
ランキングを見て、ガイアグループがこれまで進めてきた事業やプロジェクトとの重なりが非常に多いことに、改めて気付かされます。
私たちが新しい旅行用語に合わせて事業をつくってきたのではありません。
空き家や遊休別荘、人口減少、地域産業の担い手不足、高齢化といった現実の課題に向き合い、地域に必要な仕組みを一つずつ形にしてきた結果、その取り組みが現在注目される新しい旅のスタイルと重なってきたのです。
旅行関係の新語に表れた価値観の変化
今回の調査は、全国の20代以上の男女518人を対象に、2026年5月15日から22日まで実施されたWebアンケートです。
知名度は、「実際に行ったこと、やったことがある」「何のことか知っている」「聞いたことがあるが、よく知らない」と回答した人の合計で算出されています。
したがって、この結果は各旅行スタイルの利用率や市場規模を示すものではありません。しかし、新しい旅の概念がどこまで社会に知られるようになったかを捉える指標として、旅行者の価値観の変化をよく表しています。
ランキング全体から見えてくるのは、旅の目的が有名観光地を短時間で巡ることから、次のような方向へ広がっていることです。
- 旅先で暮らすように過ごす
- 地域の日常や文化に触れる
- 心身を整える
- 仕事と休暇を柔軟に組み合わせる
- 自然や食、地域の人との出会いを楽しむ
- 長く滞在し、その土地との関係を育てる
これは、ガイアグループが目指してきた地域づくりや分散型宿泊の方向性と深く重なります。
1位「ワーケーション」――旅先を一時的な生活拠点に
ワーケーションは、仕事と休暇を組み合わせ、観光地やリゾート地に滞在しながら働くスタイルです。
ガイアリゾートが運営する一棟貸しの宿泊施設は、ホテルの一室とは異なり、リビングやキッチンを備え、家族や仲間と暮らすように滞在できます。
数日間の休暇だけでなく、仕事をしながら地域に滞在することや、平日を含めた長期滞在にも適しています。
都市部だけを仕事の拠点とするのではなく、自然豊かな蔵王や宮城県南部をもう一つの生活拠点として選ぶ。こうした働き方と滞在の融合は、二地域居住や関係人口の拡大にもつながります。
3位「マイクロツーリズム」――身近な地域を再発見する旅
マイクロツーリズムは、自宅から1～2時間程度で行ける地域を訪れ、その土地の魅力を再発見する旅行です。
蔵王町、白石市、村田町、川崎町、丸森町、仙台市などに拠点を持つガイアグループは、宮城県内や東北地方に暮らす方にも、身近な場所で非日常を楽しめる滞在を提案してきました。
遠くへ行くことだけが旅ではありません。
地元の温泉に入り、地域の食材を味わい、自然の中を歩き、これまで知らなかった町の歴史や人に出会う。地域の人自身が地域の価値を再発見することは、地域への愛着を育み、観光による経済効果を地域内に循環させることにもつながります。
5位「タウンサイジング」――地域の日常に溶け込む旅
今回のランキングで、ガイアグループの取り組みと特に深く重なるのが「タウンサイジング」です。
タウンサイジングとは、大都市ではなく地方の小さな町に滞在し、その土地の暮らしや文化に触れながら、ゆったりと過ごす旅行スタイルです。
ガイアグループが蔵王で推進してきたオスピタリタ・ディフーザは、宿泊施設の中だけで滞在を完結させず、地域全体を一つの宿泊空間として捉える考え方です。
旅行者は地域の飲食店で食事をし、直売所で買い物をし、温泉や自然を楽しみ、地域の人と出会います。客室は町の中に分散していても、地域全体が一つのホテルのように機能します。
これは、タウンサイジングという言葉が広く知られる以前から、ガイアグループが地域で実践してきた滞在の形です。
蔵王山水苑を中心とする取り組みが、世界初・最大規模のオスピタリタ・ディフーザとして認証されたことも、地域の日常そのものを滞在価値へ変える実践が国際的に評価されたものと受け止めています。
「リトリート」「チル旅」「ウェルネスツーリズム」
蔵王の森、温泉、澄んだ空気、四季の風景は、日常から離れて心身を整える「リトリート」や「ウェルネスツーリズム」に適した環境です。
観光地を急いで巡るのではなく、貸別荘で家族や仲間と食事をし、温泉に入り、森を眺めながら静かな時間を過ごす。何もしない時間を楽しむ「チル旅」も、ガイアリゾートが提供してきた滞在価値の一つです。
ガイアグループが推進する「蔵王福祉の森構想」は、観光客だけではなく、地域に暮らす高齢者、若者、子ども、障害のある方など、誰もが安心して暮らし、役割を持てる地域社会を目指しています。
旅する人の健康と、暮らす人の安心を切り離さず、自然、温泉、食、医療、福祉を地域の中で結ぶこと。それが、ガイアグループの考える本質的なウェルネスです。
15位「バケーションレンタル」――遊休別荘を地域資産へ
バケーションレンタルは、別荘やコンドミニアムなどを一定期間借り、暮らすように滞在する旅行スタイルです。
ガイアリゾートは、空き家や使われなくなった別荘を再生し、一棟貸しの宿泊施設として活用してきました。
活用されなければ管理負担を生む「負動産」となりかねない建物も、宿泊施設として再生することで、人が訪れ、地域で食事や買い物をし、清掃、管理、修繕などの仕事が生まれる地域資産へ変わります。
現在では「バケーションレンタル」という言葉が一般に知られるようになりましたが、ガイアグループは地域の遊休不動産問題に向き合う中で、この仕組みを早くから実践してきました。
日本における地方型バケーションレンタルと分散型宿泊の先駆的な実践の一つであると、私たちは考えています。
16位「ガストロノミーツーリズム」――食の背景まで味わう旅
ガストロノミーツーリズムは、料理を食べるだけでなく、食材が育つ風土や歴史、生産者の思いまで含めて体験する旅です。
ガイアグループでは、ガイアフーズ、蔵王ドリームファーム、宿泊事業などをつなぎ、地域の農産物や食文化を滞在体験へ取り入れています。
蔵王山水苑周辺の通称「ガイア通り」では、次の店舗を展開しています。
- さかい珈琲蔵王山水苑前店
- ざおう食堂
- 直売所 蔵王夢づくり
- ファミリーマート蔵王遠刈田店
飲食店、農産物直売所、生活を支える店舗が地域の中でつながることで、旅行者は蔵王の食を楽しみながら、その背景にある農業や暮らしにも触れることができます。
現在開催されている「たっぷり蔵王！キャンペーン」への参加も、地域の食材、生産者、店舗、旅行者を結ぶガストロノミーツーリズムの実践です。
アドベンチャーツーリズムとクールケーション
ガイアグループでは、蔵王の自然を生かしたトレッキングや環境保全活動にも取り組んでいます。
自然の中で体を動かし、その土地の文化や暮らしに触れる体験は、アドベンチャーツーリズムの考え方と重なります。
また、暑さを避けて涼しい地域で過ごす「クールケーション」は、標高のある蔵王高原や森に囲まれた別荘地の新たな可能性を示しています。
夏の都市部を離れ、涼しい環境で仕事をし、家族と過ごし、自然の中で心身を整える。ワーケーション、リトリート、ウェルネス、クールケーションは、それぞれ別の言葉でありながら、一つの長期滞在の中で同時に実現することができます。
新語が生まれる前から、地域課題の現場で
旅行の新語は、時代の変化を分かりやすく表す言葉です。
しかし、ガイアグループが大切にしてきたのは、言葉や流行を先に追うことではありません。
使われなくなった別荘をどう再生するか。
地域に仕事をどう生み出すか。
農業や食をどう次の世代へつなぐか。
高齢者や子どもを地域でどう支えるか。
訪れる人と暮らす人が、ともに豊かになる仕組みをどうつくるか。
こうした問いに向き合い続けた先に、バケーションレンタル、マイクロツーリズム、タウンサイジング、リトリート、ウェルネスツーリズム、ガストロノミーツーリズムと呼ばれる現在の潮流がありました。
その意味では、ガイアグループが進めてきた取り組みの中には、日本の地方における新しい旅と暮らしの先駆的なモデルに近いものが少なくありません。
旅を、地域の未来をつくる力へ
これからの旅に求められるのは、目的地を消費して帰ることではなく、その土地で過ごし、人や文化に触れ、地域との関係を持ち帰ることだと考えています。
宿泊施設だけでなく、地域の飲食店、農業、温泉、福祉、仕事、住まいまでを結び、地域全体で旅行者を迎える。
そして、旅行者が増えることが、空き家の再生、地域産業の継続、雇用の創出、住民の安心へつながっていく。
ガイアグループは、これからも新しい言葉を追うのではなく、地域の現場に向き合いながら、まだ名前の付いていない未来の旅と暮らしを形にしてまいります。
参考情報
観光経済新聞
「旅行関係の新語知名度ランキング、1位は『ワーケーション』」
阪急交通社・2018年旅行関連新語調査
https://blog.hankyu-travel.com/newsrelease/2018/06/trend-keyword.php?p_baitai=9599
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