地域とつながる旅から、「ふるさと住民」の時代へ～蔵王福祉の森構想とGAIA Resortが目指す未来～

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2026.08.02

From Traveling to Belonging
Creating the Future of “Hometown Citizens” through the ZAO Welfare Forest Vision

楽天グループと日本旅行はこのほど、総務省が創設を目指す「ふるさと住民登録制度」の推進に向け、「地域の担い手活動付き旅行券」を共同開発したことを発表しました。

The Rakuten Group and Nippon Travel Agency have announced a new partnership to promote Japan’s proposed “Hometown Citizen Registration System” by developing travel vouchers that include opportunities to participate in local community activities.

この取り組みでは、ふるさと納税をきっかけとして地域を訪れ、農業や伝統文化、地域活動などに参加することで、旅行者が「観光客」ではなく、地域と継続的につながる「ふるさと住民」として関わることを目指しています。

The initiative encourages visitors to become more than tourists. By participating in farming, traditional crafts, and community activities, travelers can build long-term relationships with local communities and become “Hometown Citizens.”

私たちガイアグループは、この考え方に大きな可能性を感じています。

At GAIA Group, we see tremendous potential in this new approach.

なぜなら、私たちが長年取り組んできた「蔵王福祉の森構想」は、まさに地域との継続的な関わりを生み出し、地域に新たな仲間を増やしていくことを目指した地域づくりだからです。

This vision closely reflects what GAIA Group has pursued for many years through the ZAO Welfare Forest Vision—creating lasting relationships between people and communities while welcoming new participants into regional life.

ガイアグループでは、移住相談、二地域居住、農業体験、子ども食堂、高齢者見守り、地域イベント、宿泊事業などを一体的に展開し、「暮らす」「働く」「学ぶ」「交流する」という日常そのものを地域の価値として提供してきました。

Through migration support, dual-location living, agricultural experiences, children’s cafeterias, senior support programs, community events, and accommodation services, GAIA Group has created opportunities for people to live, work, learn, and connect within local communities.

そして、2025年にはイタリア発祥の分散型まちづくりモデル「オスピタリタ・ディフーザ」の世界初認証を受けました。

In 2025, GAIA Group became the world’s first certified Ospitalità Diffusa destination, an Italian model of community-based distributed hospitality.

オスピタリタ・ディフーザは、宿泊施設を地域へ分散させることだけが目的ではありません。

地域に滞在し、地域の人々と交流し、その土地の暮らしや文化に触れながら、地域全体を一つの宿のように楽しむという考え方です。

Ospitalità Diffusa is far more than a distributed accommodation model.

It encourages visitors to experience the entire community as one living destination by engaging with local people, culture, traditions, and everyday life.

これは、今回発表された「ふるさと住民登録制度」が目指す、「地域と継続的につながる人を増やす」という理念とも深く重なっています。

This philosophy closely aligns with the vision behind Japan’s proposed Hometown Citizen Registration System, which seeks to increase long-term engagement between people and local communities.

私たちはこれから、宿泊施設を提供するだけではなく、「地域で役割を持つ人」を増やしていく時代が始まると考えています。

地域で農業を手伝う人。

地域のお祭りに参加する人。

子ども食堂や福祉活動に協力する人。

地域企業と新しい挑戦を始める人。

そうした一人ひとりが、新しい時代の「ふるさと住民」になっていくのではないでしょうか。

We believe the future of tourism is not simply about providing places to stay.

It is about creating opportunities for people to contribute to local communities—whether by helping with agriculture, joining festivals, supporting welfare activities, or collaborating with local businesses.

These people will become the next generation of “Hometown Citizens.”

ガイアグループは、「社会課題をビジネスの力で解決し、地域を持続可能な未来へ導くソーシャルディベロッパー」として、観光・宿泊・不動産・福祉・農業・地域づくりを一体的に展開しています。

私たちが目指すのは、観光客を増やすことだけではありません。

地域に関わる人を増やし、地域の未来をともに創る仲間を育てることです。

その積み重ねが、人口減少時代における新しい地域づくりのスタンダードになっていくと私たちは信じています。

As a Social Developer, GAIA Group integrates tourism, accommodation, real estate, welfare, agriculture, and community development.

Our goal is not simply to attract more visitors.

It is to cultivate lasting relationships with people who become active participants in shaping the future of local communities.

We believe this approach will become one of the defining models for regional revitalization in Japan’s era of population decline.