株式会社ガイア - GAIA Corporation -

～ガイアリゾートが育む「地域との関係性」という旅の価値～

近年、世界のインバウンド観光は大きな転換期を迎えています。

「どこへ行くか」だけではなく、「誰と出会い、どのような地域との関係を築くか」が、旅の新たな価値として重視される時代になりました。

インバウンド専門メディア「やまとごころ」では、山形県を拠点とするDMC（デスティネーション・マネジメント・カンパニー）の取り組みを紹介し、地域の事業者や住民と連携しながら、その土地ならではの体験や交流を生み出すことが、高付加価値なインバウンドにつながると紹介しています。

この記事を拝見し、私たちは改めて感じました。

「ガイアリゾートがこれまで取り組んできた地域づくりは、まさに世界が目指し始めている観光の方向性そのものではないか」と。

宿泊施設ではなく、地域そのものが旅の舞台

ガイアリゾートが目指しているのは、単なる宿泊施設の運営ではありません。

私たちは、地域全体を一つのリゾートとして楽しんでいただく「分散型リゾート」という考え方を大切にしています。

蔵王では、温泉、別荘地、農村、商店、飲食店、カフェ、直売所、福祉、医療、地域コミュニティが緩やかにつながり、地域全体でお客様をお迎えしています。

この考え方は、イタリア発祥の「アルベルゴ・ディフーゾ」、そして世界で初めて正式認証を受けた「オスピタリタ・ディフーザ」の理念とも一致しています。

宿泊施設だけでは生み出すことのできない価値を、地域全体で創り上げること。それがガイアリゾートの目指す姿です。

人との出会いが、旅を豊かにする

旅の思い出として心に残るものは、美しい景色や有名な観光地だけではありません。

地域の方との何気ない会話。

地元のお店での温かなおもてなし。

朝食を楽しみながら生まれる交流。

農業体験や地域イベントへの参加。

こうした一つひとつの出会いが、「またこの地域に帰ってきたい」という想いにつながります。

ガイアリゾートでは、宿泊だけで完結する旅ではなく、地域で過ごし、地域を知り、地域の人々との交流を楽しむ「暮らすように旅する滞在」を大切にしています。

ガイアリゾートネットワークという新しい旅のかたち

現在、ガイアリゾートは蔵王を中心に、

・仙台港エリア
・仙台市
・白石市
・村田町
・川崎町
・丸森町
・登米市
・岩手県遠野市
・長崎県平戸市

へと活動の輪を広げています。

そして、それぞれの地域を独立した観光地としてではなく、「ガイアリゾートネットワーク」として有機的につなぎ、海・都市・温泉・歴史・農業・文化・自然を一つの旅として楽しめる広域滞在型の仕組みづくりを進めています。

例えば、仙台港エリアで海辺の時間を楽しみ、仙台市街で都市文化に触れ、蔵王で温泉に癒やされ、村田町の蔵の町並みを歩き、川崎町や白石市で歴史に触れ、丸森町や登米市で豊かな里山文化を体感し、さらに岩手県遠野市や長崎県平戸市へと旅を広げていく。

地域を「点」ではなく「面」で楽しむこと。

それこそが、ガイアグループが目指す新しい旅のスタイルです。

宮城県のインバウンドを支える一員として

宮城県では2025年、外国人延べ宿泊者数が約100万人となり、過去最高を更新しました。

そのうち、ガイアリゾートには年間約50,000人のインバウンドのお客様にご宿泊いただいています。

また、ガイアリゾートの平均滞在日数は約4日間となっており、多くのお客様が地域を巡り、地域で食事を楽しみ、地域の方々と交流しながら滞在されています。

これは単なる宿泊実績ではありません。

地域で時間を過ごしていただくことにより、地域経済への波及効果が生まれ、持続可能な地域づくりにもつながっています。

私たちは、宿泊施設の稼働率だけではなく、地域全体の価値を高めることを大切にしています。

地域との関係性が、未来の観光をつくる

これからのインバウンドは、「人数」を競う時代から、「地域との関係性」を育てる時代へと進んでいきます。

地域に滞在し、地域で食べ、地域を歩き、地域の文化に触れ、地域の人々と交流する。

そして、その地域を好きになり、何度も訪れてくださる。

そのような関係人口を育てることこそが、持続可能な地域づくりにつながると私たちは考えています。

ガイアグループはこれからも、「蔵王福祉の森構想」をはじめ、「アルベルゴ・ディフーゾ」「オスピタリタ・ディフーザ」、そして「ガイアリゾートネットワーク」を通じて、人と地域、人と人をつなぐ新しい旅の価値を創造し、日本の地方から世界へ向けて持続可能な地域づくりを発信してまいります。

The Future of Inbound Tourism Is Built on Relationships

Gaia Resort and the Value of Community Connections

Inbound tourism is entering a new era.

Today’s travelers are looking beyond famous destinations. They seek authentic connections with local communities, meaningful cultural experiences, and opportunities to become part of the places they visit.

A recent feature by Yamatogokoro, Japan’s leading inbound tourism media, highlights how destination management organizations (DMOs) are creating high-value tourism by connecting visitors with local people, businesses, and culture.

This vision strongly resonates with what Gaia Resort has been building for many years.

Gaia Resort is not simply a collection of accommodations.

Inspired by the philosophies of Albergo Diffuso and the world’s first internationally certified Ospitalità Diffusa, we connect accommodation, hot springs, agriculture, local businesses, culture, healthcare, welfare, and community life into one integrated travel experience.

Today, the Gaia Resort Network extends across:

• Sendai Port Area
• Sendai City
• Shiroishi City
• Murata Town
• Kawasaki Town
• Marumori Town
• Tome City
• Tono City (Iwate Prefecture)
• Hirado City (Nagasaki Prefecture)

Together, these destinations offer visitors an opportunity to experience the sea, cities, hot springs, historic towns, rural landscapes, and local culture within a single journey.

In 2025, Miyagi Prefecture welcomed approximately one million international overnight stays.

Among them, approximately 50,000 international guests stayed at Gaia Resort, with an average stay of about four days.

Longer stays encourage visitors to dine locally, explore surrounding communities, meet local residents, and contribute directly to regional economies.

We believe that the future of tourism is not about maximizing visitor numbers alone.

It is about creating lasting relationships between people and places.

Gaia Group will continue expanding the Gaia Resort Network while promoting the philosophies of the Zao Welfare Forest Initiative, Albergo Diffuso, and Ospitalità Diffusa, creating sustainable tourism that strengthens local communities throughout Japan.

【参考リンク】

やまとごころ（記事）
https://yamatogokoro.jp/column/trends-inboundtourist/60537/

GAIA Resort
https://gaia-resort.net/

株式会社ガイア
https://www.nszao.co.jp/

STAY JAPAN × GAIA Resort 特集
https://stayjapan.com/media/ja/kominka-yado-chiku-200nen/

宮城県観光情報「みやぎ観光ナビ」
https://www.miyagi-kankou.or.jp/