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詳細レディー・ガガの「ファミマではたらく？」から考える――蔵王で育む、暮らしと仕事と地域のつながり
世界的アーティスト、レディー・ガガさんがファミリーマートの店舗スタッフに。
2026年9月25日から放映されている新CM「ファミマではたらく？」では、ガガさんがレジ打ち、商品陳列、モップ掛けなどに取り組み、コンビニエンスストアで働く姿を印象的に表現しています。スタッフ募集のために世界的スターを起用するという取り組みが、国内外で注目を集めています。(prtimes.jp)
クーリエ・ジャポンでも、海外メディアの報道を通じて、この取り組みと日本の人材確保をめぐる動きが紹介されています。
ガイアグループが運営する「ファミリーマート蔵王遠刈田店」も、同じファミリーマートの一員です。
一方で、当店は現在、人材不足に悩む状況にはありません。さまざまな要因があると考えていますが、その大きな土台の一つが、長年取り組んできた「蔵王福祉の森構想」による地域づくりだと、私たちは捉えています。
「働く場所」と「暮らせる地域」をともにつくる
人材の確保は、求人広告や採用活動だけで完結するものではありません。
その地域に住まいがあること。日々の買い物や食事に困らないこと。家族と安心して暮らせること。そして、自分に合った仕事や役割を見つけられること。
こうした条件が重なって、地域で働き、暮らし続ける選択肢が生まれます。
ガイアグループが進める蔵王福祉の森構想は、**「誰もが安心して暮らせること」と「それぞれが役割を果たせること」**を大切にしています。
住まい、仕事、食、農業、医療・福祉、観光をつなぎ、一人ひとりが地域に関わる機会を育てる。その積み重ねが、新しい店舗や事業を支える人のつながりにも生きていると考えています。
多様な事業が、地域で働く選択肢を広げる
ガイアグループには、不動産の流通を担うガイアエステート、別荘地や建物の管理・整備を担うガイアディベロップメント、宿泊を担うガイアリゾート、飲食・物販を担うガイアフーズ、地域構想を担うガイアプランニングがあります。
さらに、農業や医療・福祉の関係者とも連携しながら、地域の生活基盤を整えています。
地域にさまざまな仕事があることは、働く方にとっても大切です。接客が好きな方、料理に関わりたい方、自然の中で働きたい方、建物の管理や人の暮らしを支える仕事に関心がある方。それぞれの経験や得意分野を生かせる可能性が広がります。
私たちは、人材を一つの店舗だけで考えるのではなく、地域全体の暮らしや仕事とのつながりの中で考えています。
蔵王遠刈田店の人材確保についても、地域の皆さまとの信頼関係や、これまで培ってきた事業と人のつながりが、大きな支えになっています。
地域全体で旅人を迎え、その仕事を地域で支える
イタリア発祥のアルベルゴ・ディフーゾは、地域に点在する宿泊施設と、飲食店、文化、人々の営みを結び、地域全体で旅人を迎える考え方です。
ガイアグループは、蔵王山水苑を中心に、オスピタリタ・ディフーザの取り組みを進めています。
旅人が宿泊し、温泉街を歩き、食堂やカフェを訪れ、直売所やコンビニエンスストアで買い物をする。その滞在が地域の仕事を支え、地域で暮らす人々が旅人を迎える。
ファミリーマート蔵王遠刈田店も、この循環を担う生活・滞在の拠点です。
住民の暮らしを支えるお店が、旅行者にとっても便利なお店になる。旅行者の利用が、地域のお店を続ける力になる。蔵王福祉の森構想と分散型の宿泊事業を結ぶことで、こうした関係を育てていきたいと考えています。
蔵王遠刈田店、グランドオープン記念セール開催中
ファミリーマート蔵王遠刈田店は、9月8日のプレオープンを経て、2026年10月1日午前7時からグランドオープンイベントをスタートしました。
10月3日（土）までの3日間、グランドオープン記念セールを開催しています。
数量限定の福袋もご用意しています。
- お菓子福袋：500円（税込）・限定100個
- 半生菓子福袋：500円（税込）・限定50個
※福袋はなくなり次第終了となります。セールの詳しい内容は店頭でご確認ください。
店舗は蔵王山水苑の入口にあり、地域の皆さまはもちろん、別荘利用者やガイアリゾートの宿泊者、遠刈田温泉や蔵王を訪れる皆さまにもご利用いただいています。
24時間営業で、食料品、飲料、日用品、ATMなどを利用でき、たばこの販売も始まりました。
周辺には、さかい珈琲蔵王山水苑前店、ざおう食堂、直売所「蔵王夢づくり」などがあり、通称「ガイア通り」として、日々の暮らしと蔵王での滞在を支えています。
人が集まり、働き、暮らし続けられる蔵王へ
レディー・ガガさんのCMは、身近なコンビニエンスストアの仕事に、新たな関心を向けるきっかけになっています。
私たちも、店舗を支えるスタッフ一人ひとりの仕事を大切にし、地域に必要とされるお店を育ててまいります。
現在、蔵王遠刈田店が人材不足に悩んでいないことは、働いてくださる皆さま、店舗を支える関係者、そして地域の皆さまのお力によるものです。
その環境をこれからも育てるために、ガイアグループは、働く場所をつくることと、安心して暮らせる地域をつくることを、一体の取り組みとして進めてまいります。
蔵王にお住まいの方も、旅の途中の方も、ぜひファミリーマート蔵王遠刈田店へお立ち寄りください。スタッフ一同、皆さまのご来店を心よりお待ちしております。
店舗情報
店舗名：ファミリーマート蔵王遠刈田店
所在地：宮城県刈田郡蔵王町遠刈田温泉字小妻坂59-11
営業時間：24時間
定休日：年中無休
電話番号：0224-35-3855
運営：株式会社ガイア
グランドオープン記念セール：2026年10月1日（木）～3日（土）
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