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詳細インバウンド減速の報道の中でも、地方分散型観光の可能性は広がっている
～GAIA Resortが示す「観光と地域づくり」の新しいかたち～
Even Amid Reports of Slowing Inbound Tourism, Opportunities for Regional Distributed Tourism Continue to Expand
The New Model of Tourism and Community Development Demonstrated by GAIA Resort
2026年6月17日、観光業界専門メディア「トラベルボイス」では、訪日旅行市場に関する最新動向が報じられました。
On June 17, 2026, Travel Voice, one of Japan’s leading tourism industry media outlets, reported on the latest trends in the inbound tourism market.
近年急成長を続けてきたインバウンド市場ですが、一部市場では伸びの鈍化も見られています。しかしその一方で、旅行者の価値観は「どこへ行くか」から「何を体験するか」へと大きく変化しています。
While inbound tourism has experienced remarkable growth in recent years, some markets are beginning to show signs of slowing. At the same time, however, travelers’ values are shifting from “where to go” toward “what to experience.”
こうした変化の中で、地域に滞在し、その土地の日常や文化に触れる「滞在型・体験型観光」の重要性がますます高まっています。
In this changing environment, experiential and stay-oriented tourism—where visitors immerse themselves in local lifestyles and culture—is becoming increasingly important.
そのような中、ガイアグループが展開するGAIA Resortでは、宿泊者数・稼働率ともに引き続き好調を維持しています。
Against this backdrop, GAIA Resort, operated by the GAIA Group, continues to maintain strong occupancy rates and growing visitor numbers.
私たちが取り組んでいるのは、単なる宿泊施設の運営ではありません。
What we are creating is far more than accommodation.
地域そのものをホテルとして活用する「アルベルゴ・ディフーゾ（Albergo Diffuso）」、そして地域全体で滞在を支える「オスピタリタ・ディフーザ（Ospitalità Diffusa）」の考え方を実践しています。
We are implementing the concepts of Albergo Diffuso, where an entire community functions as a hotel, and Ospitalità Diffusa, where the whole region supports and enriches the visitor experience.
蔵王山水苑を中心とするGAIA Resortでは、
At GAIA Resort, centered around Zao Sansuien, visitors can experience:
・温泉付き別荘やコテージでの滞在
・地域住民と交流できるカフェ
・農業や自然体験
・地域文化との出会い
・長期滞在やワーケーション
- Private villas and cottages with hot springs
- Cafés where visitors interact with local residents
- Agricultural and nature experiences
- Encounters with local culture and traditions
- Long-term stays and workation opportunities
宿泊者の多くは欧州、台湾、香港、北米などから訪れており、「暮らすように旅をする」スタイルを求めています。
Many guests come from Europe, Taiwan, Hong Kong, North America, and other regions, seeking a travel style that allows them to “live like a local.”
特に、
Especially popular are visits to:
- さかい珈琲蔵王山水苑前店
- ガイアヴィレッジ
- ガイアファーム
- 遠刈田温泉街
- 蔵王山水苑温泉エリア
- Sakai Coffee Zao Sansuien-mae
- GAIA Village
- GAIA Farm
- Togatta Onsen Town
- The Zao Sansuien Hot Spring Area
これらの施設や地域を回遊することで、観光消費が地域全体へ広がっています。
By moving throughout the region, visitors generate economic benefits that extend far beyond individual facilities.
さらに現在整備が進む「GAIA Resort Terminal ai」は、遠刈田温泉街の新たな交流拠点として誕生します。
In addition, the new “GAIA Resort Terminal ai” is currently under development and will serve as a new community and tourism hub in Togatta Onsen.
かつて鉄道の終着駅が存在したこの地域で、Terminal aiは未来への「出発駅」となります。
Located in an area once connected to a railway terminus, Terminal ai will become a new departure point for the future.
地域住民、移住者、観光客、事業者が出会い、新たな挑戦が生まれる場所です。
It will be a place where residents, migrants, travelers, and entrepreneurs meet, creating new opportunities and ideas.
ガイアグループは創業以来、「蔵王福祉の森構想」を理念の中心に据えてきました。
Since its founding, the GAIA Group has based its activities on the vision known as the “Zao Welfare Forest Concept.”
その理念は、
The philosophy is built on two fundamental principles:
① 母なる農村を守りながら、高齢者も若者も、障害のある者も無い者も、誰しもが安心して暮らせるまちづくりを目指します。
① While protecting our nurturing rural communities, we aim to create a society where everyone—young and old, with or without disabilities—can live with security and dignity.
② 役割を果たすことが、生きる力の源と捉え、誰しもが生活の中で、その人に相応しい役割を果たせるまちづくりを目指します。
② We believe that fulfilling meaningful roles is the source of vitality in life, and we strive to create communities where everyone can contribute according to their abilities and circumstances.
私たちは観光を目的として地域づくりを行っているのではありません。
Our goal is not simply tourism.
誰もが安心して暮らし、役割を持って生きられる地域社会をつくること。
Our mission is to build communities where everyone can live safely and play meaningful roles.
その結果として、人々が訪れ、滞在し、地域との関係を築き、やがて移住や新たな挑戦につながっていく。
As a result, people visit, stay, build relationships with the community, and eventually become long-term supporters, residents, or innovators.
GAIA Resortは、その仕組みを支える地域インフラの一つです。
GAIA Resort serves as one of the key infrastructures supporting this vision.
現在、この取り組みは宮城県蔵王町から、白石市、村田町、丸森町、川崎町、登米市、仙台市、岩手県遠野市、そして長崎県平戸市へと広がっています。
Today, this initiative has expanded from Zao Town to Shiroishi, Murata, Marumori, Kawasaki, Tome, Sendai, Tono in Iwate Prefecture, and Hirado in Nagasaki Prefecture.
これからもガイアグループは、
Going forward, the GAIA Group will continue to:
蔵王福祉の森構想の理念とアルベルゴ・ディフーゾの仕組みを通じて、
Through the philosophy of the Zao Welfare Forest Concept and the framework of Albergo Diffuso,
「暮らし」と「観光」を結び、
Connecting everyday life and tourism,
「地域」と「世界」を結び、
Connecting local communities and the world,
誰もが安心して暮らし、役割を持って生きられる地域社会の実現に取り組んでまいります。
And working toward a society where everyone can live with dignity, purpose, and opportunity.
【参考記事 / References】
Travel Voice
https://www.travelvoice.jp/20260617-159989
GAIA Resort公式サイト / Official Website
https://gaia-resort.net/
GAIA Group公式サイト / Official Website
https://www.nszao.co.jp/
