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2026.08.30

【第1回】東北を一つの物語として世界へ――東北観光推進機構の第6期中期計画とガイアグループの広域連携

2026年8月21日付のツーリズムメディアサービスに、東北観光推進機構の渡辺厚専務理事へのインタビュー記事が掲載されました。

東北観光推進機構は、東北6県と新潟県、仙台市、経済団体、商工会議所、民間企業などが参画し、官民一体で広域観光を推進しています。

2026年度から始動した第6期中期計画では、インバウンドの拡大、高付加価値化、持続可能な観光地域づくり、データを活用したマーケティングなどを重点施策に掲げ、東北全体の成長を目指しています。

県境を越え、東北全体を一つの観光圏へ

記事で示された重要な視点は、「東北」を主語にした広域観光です。

旅行者は、自然、温泉、食、歴史、文化、雪、祭り、人との交流など、旅の目的に沿って複数の地域を巡ります。東北各地の魅力を県境や市町村境を越えて結び、一つの物語として国内外へ発信することが、周遊の促進や滞在時間の延長、観光消費の拡大につながります。

東北には、蔵王、安比、夏油をはじめとするスノーリゾート、温泉地、豊かな食文化、四季の自然、祭り、歴史、震災からの復興を伝える地域など、多様な魅力があります。

それぞれの価値を尊重しながら広域で結ぶことで、「東北で何を体験できるのか」という旅行者の期待に応える旅をつくることができます。

観光消費を地域の産業と暮らしへ

第6期中期計画の根底にあるのは、観光を通じた持続可能な地域づくりです。

来訪者数や宿泊者数に加え、旅行者一人当たりの消費額、地域内での消費、雇用への効果、住民生活への波及などを捉え、観光による成果を地域の豊かさへつなげることが重視されています。

地域の食を旅行者へ提供することで、宿泊施設や飲食店から、農業、漁業、食品加工、流通、小売へと利益が広がります。観光によって生まれた消費が地域の幅広い産業へ届くことで、新しい仕事や所得が生まれ、地域の暮らしを支える力になります。

東北観光推進機構が掲げるのは、旅行者、観光事業者、地域住民、自然・文化のすべてに利益をもたらす「四方よし」の観光です。

旅行者が東北の旅に満足し、事業者が適正な利益を得て、住民が観光の効果を実感し、自然や文化が次世代へ受け継がれる。この循環を東北全体で育てることが、第6期中期計画の重要な方向性です。

「オーセンティック・ジャパン」としての東北

東北観光推進機構は、海外へ発信する東北の価値として「オーセンティック・ジャパン」という考え方を大切にしています。

東北には、豊かな自然、歴史、文化、食、温泉、雪、そして地域で暮らす人々の営みが受け継がれています。

旅館や宿泊施設のスタッフ、地域のガイド、生産者、飲食店や商店の店主、地域住民との出会いは、旅行者の心に深く残ります。実際の滞在から生まれた感動が、口コミやSNSを通じて伝わり、新しい旅行者を東北へ呼び込んでいきます。

地域の人と出会い、その土地の暮らしや物語に触れることが、東北ならではの旅行体験を形づくります。

データと人材が支える東北観光

第6期中期計画では、「東北観光DMP」を活用したデータ戦略も重視されています。

ウェブサイトやSNSへのアクセス、外国人旅行者の移動、地域ごとの消費傾向などを分析し、施策の立案、実行、検証、改善へつなげることで、東北全体の観光戦略を着実に進めることができます。

さらに、観光人材育成塾「フェニックス塾」や、複数県を巡りながら東北全体を案内する「スルーガイド」の育成など、地域や組織の境界を越えて活動できる人材づくりも進められています。

地域資源を発見し、物語として伝え、旅行商品として届ける人材の存在が、東北観光の未来を支えます。

ガイアグループも東北の広域観光に貢献してまいります

ガイアグループは、仙台市、仙台港、蔵王町、白石市、村田町、川崎町などをガイアリゾートのネットワークで結び、都市、海、山、温泉、歴史、食、地域の暮らしをつなぐ滞在を提案してきました。

仙台を東北への玄関口とし、宮城県南部から東北各地へ人の流れを広げることは、東北全体の周遊促進や滞在時間の延長につながります。

ガイアグループは、東北観光推進機構が掲げる広域連携、地域経済循環、インバウンド、高付加価値化、人材育成、データ活用、「四方よし」の観光に賛同しています。

今後、東北観光推進機構をはじめ、自治体、地域DMO、交通事業者、観光事業者、生産者、商業者、教育機関などとの連携を深め、東北各地の魅力を一つの物語として国内外へ届けていきたいと考えています。

次回は、ガイアグループが東北観光の発展に提供できる独自の地域モデルとして、「蔵王福祉の森構想」と「アルベルゴ・ディフーゾ」、そして蔵王で実践する温泉基盤型Ospitalità Diffusaについて詳しくご紹介します。

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