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詳細【フランスから世界へ】ガイアリゾート仙台「道」が迎えたフランス人ご家族の物語――日本の地域観光が世界へ広がる時代に
日本旅行とフランス通信社AFPグループの新たな国際連携。アルベルゴ・ディフーゾと蔵王福祉の森構想が示す、地域から世界へつながる観光の可能性
日本の地域が持つ本当の魅力を、世界へ。
2026年10月30日、観光産業ニュース「トラベルボイス」が、海外への日本の観光情報発信に関する注目のニュースを報じました。
日本旅行が、フランス通信社（AFP）の子会社「MEDIACONNECT」と戦略的アライアンスに関する覚書を締結したというものです。
この取り組みは、日本各地の観光資源や文化、食、自然、伝統工芸、地域企業の活動などを、世界のジャーナリストへ届け、海外からの旅行者誘致や国際交流につなげようとするものです。
ガイアグループにとっても、大変興味深いニュースです。
なぜなら、私たちが宮城県を中心に展開するリゾートブランド「ガイアリゾート」には、フランスをはじめ、ヨーロッパ各国から多くのお客様にお越しいただいているからです。
そして、私たちには忘れられない出会いがあります。
それは、ガイアリゾート仙台「道」を訪れてくださった、フランスからのご家族です。
■ 仙台「道」の記念すべきお客様は、フランスからのご家族
ガイアリゾートが仙台市中心部で展開する宿泊施設「仙台『道』」。
JR仙台駅から徒歩約10分という便利な立地にあり、ワンフロアを貸し切って宿泊できる都市型の滞在施設です。
最大8名様まで利用でき、ご家族やご友人との旅行にも適しています。
その仙台「道」で、私たちにとって特に記念すべきお客様となったのが、フランスからお越しのご家族でした。
ご一家の滞在には日本のメディアが密着して取材を行い、その様子が報道されました。
世界の数ある旅行先から日本を選び、さらに東北・宮城県仙台市を訪れてくださったこと。
そして、ガイアリゾートの宿泊施設を選んでいただいたこと。
私たちにとって、非常に印象深い出来事でした。
海外からの旅行者が東京や京都だけでなく、仙台を訪れ、地域の暮らしに近い宿泊施設で滞在する。
その様子が日本のメディアを通じて紹介されたことは、地方都市における新しい宿泊スタイルの可能性を感じさせる機会でもありました。
私たちは、このご家族との出会いを大切な原点のひとつとして、これからも世界中のお客様をお迎えしていきたいと考えています。
【ガイアリゾート仙台「道」】
■ ガイアリゾートの宿泊者は約6割が海外から。ヨーロッパのお客様にも選ばれる宿へ
ガイアリゾートは、宮城県蔵王町を中心に、仙台、白石、松島周辺などへ宿泊施設のネットワークを広げてきました。
2025年10月にガイアグループが公表した実績では、年間宿泊者数は約8万人。
そのうち約60％が海外からのお客様で、海外宿泊者の約50％がヨーロッパから訪れています。
フランス、ドイツ、イタリア、オランダなど、さまざまな国からお客様をお迎えしています。
特にヨーロッパからの旅行者の皆様には、私たちが提供する「暮らすように旅する」という滞在スタイルに関心を寄せていただいています。
一棟貸しの貸別荘で、ご家族とゆっくり過ごす。
温泉に入り、地域の食材を使った料理を楽しむ。
地元の商店で買い物をし、伝統文化や自然に触れる。
有名な観光地を巡るだけでなく、その地域の日常を体験する。
私たちは、こうした旅のスタイルを大切にしています。
※宿泊者の割合は、2025年10月に公表した当社集計によるものです。
■ 日本旅行とAFPグループが連携。地域の魅力を世界のメディアへ
今回のトラベルボイスの記事によると、日本旅行は、フランス・パリに本社を置くMEDIACONNECTと連携し、2027年1月を目途に日本各地の情報を世界のジャーナリストに発信する新たな事業を開始する計画です。
MEDIACONNECTは、世界的な通信社であるAFPグループの企業で、国際的な情報発信を支援するプラットフォーム「MediaConnect」を運営しています。
今回の取り組みでは、自治体や観光団体、地域企業などが発信する情報を、英語やフランス語などで海外に届けることが想定されています。
さらに、海外メディアの取材や視察、旅行会社との交流、地域産品の海外展開などにもつなげ、2030年に向けて新たなビジネス機会の創出を目指しています。
ここで重要なのは、単に外国語で情報を発信することではありません。
地域には、そこで暮らす人々の営みや歴史、文化、そして社会課題に向き合うさまざまな活動があります。
そうした背景を丁寧に伝えることで、観光地の名前だけでは分からない、その土地ならではの価値を世界へ届けられる可能性があります。
ガイアグループも、地域の魅力と取り組みの背景を、国内外の皆様に分かりやすく伝える情報発信を大切にしてまいります。
※今回の日本旅行とMEDIACONNECTの提携は両社による取り組みであり、ガイアグループが同事業に参画していることを示すものではありません。
■ 宮城県でも進む、フランスからの旅行者誘致
実は、宮城県でもフランスを中心としたヨーロッパ市場への観光プロモーションが進んでいます。
2025年には、フランスの旅行ガイドブック「Petit Futé（プチ・フテ）」の東北版が発行されました。
また、2026年6月には宮城県と仙台市が連携し、フランスの旅行会社の担当者を招いて、松島や塩釜などの観光資源を紹介する取り組みが実施されました。
宮城県が持つ自然、歴史、食文化などを、フランスの旅行者により深く知っていただこうというものです。
ガイアリゾートには、こうした観光資源を巡る旅行の拠点となる宿泊施設があります。
仙台では、駅からアクセスしやすい「仙台『道』」や、仙台港エリアの「シーサイドガイアリゾートホテル」。
蔵王では、自然に囲まれた一棟貸しの貸別荘や天然温泉付きの宿泊施設。
都市、海、山のそれぞれに異なる魅力があり、旅行者は目的に応じて滞在先を選ぶことができます。
私たちは、仙台・松島・蔵王をはじめ、宮城県内や東北地方を巡る旅行の拠点として、ガイアリゾートをさらに育てていきたいと考えています。
■ 「アルベルゴ・ディフーゾ」は、ヨーロッパと日本の地域をつなぐ考え方
ガイアリゾートの特徴のひとつが、イタリア発祥の「アルベルゴ・ディフーゾ」の考え方を取り入れていることです。
アルベルゴ・ディフーゾは、宿泊施設や飲食店、商店などが地域に分散し、地域全体で旅行者を迎えるホスピタリティのモデルです。
旅行者は宿泊施設だけで滞在を完結させるのではなく、地域のお店を訪れ、食事や買い物を楽しみ、人々の暮らしに触れます。
2025年5月には、ガイアリゾート蔵王山水苑が世界初となる「オスピタリタ・ディフーザ」の国際認証を取得しました。
これは、ガイアリゾートにとって大きな節目となりました。
私たちが目指すのは、宿泊施設という一つの建物で旅行者を迎えるだけの観光ではありません。
地域に点在する施設やサービス、人々の営みをつなぎ、地域全体でおもてなしをする観光です。
ヨーロッパからのお客様にも、こうした分散型の宿泊モデルを通じて、日本の地域の暮らしや文化をより身近に感じていただきたいと考えています。
■ 観光の成長を、地域の暮らしの豊かさへ。「蔵王福祉の森構想」
ガイアグループの観光事業の根底には、「蔵王福祉の森構想」があります。
高齢者も若者も、障がいのある方もない方も、誰もが安心して暮らし、それぞれの役割を持ちながら地域に参加できる社会を目指す構想です。
私たちは、観光事業を地域経済や福祉、農業、食、不動産などと結びつけることで、地域の課題を持続可能なビジネスによって解決したいと考えています。
空き家や空き別荘を宿泊施設として再生する。
清掃や管理など、新しい仕事を生み出す。
地域の飲食店や商店を旅行者に利用していただく。
地元の農産物を食事として提供する。
そして、そこで生まれる経済活動が、地域の暮らしを支える力になる。
こうした循環を育てることが、ガイアグループの目指す地域づくりです。
海外からのお客様が増えることは、宿泊事業だけでなく、地域の人々との交流や新しい仕事につながる可能性を持っています。
私たちにとってインバウンド観光の発展とは、単に旅行者数を増やすことではなく、地域の未来をともにつくる仲間を世界へ広げていくことでもあります。
■ フランスからお越しのご家族との出会いを、これからの地域づくりへ
ガイアリゾート仙台「道」を訪れてくださったフランスのご家族。
そして、その滞在を密着取材し、報道してくださった日本のメディア。
その出来事は、地域に根ざした宿泊施設であっても、世界中の旅行者に選んでいただける可能性があることを、私たちに改めて感じさせてくれました。
今回の日本旅行とAFPグループによる新しい情報発信の取り組みは、日本各地の魅力を世界へ伝えるための重要な動きです。
ガイアグループもまた、蔵王福祉の森構想とアルベルゴ・ディフーゾの理念を大切にしながら、地域に根ざした取り組みを国内外へ発信してまいります。
フランスから日本へ。
日本から世界へ。
そして、世界から再び宮城・蔵王へ。
「地域にしかない価値を、世界の人々へ。」
ガイアグループはこれからも、人と地域、人と文化、人と未来をつなぐ観光を育ててまいります。
世界中からお越しいただく皆様に、心から感謝申し上げます。
■ 関連情報
【トラベルボイス／2026年10月30日】
日本旅行、フランス通信社（AFP）子会社と日本の情報発信へ
【日本旅行公式発表】
AFPグループのPRプラットフォームを活用した新事業
https://nta-corporate.jp/wp-content/uploads/2026/10/nta_mediaconnect.pdf
【ガイアリゾート仙台「道」】
【シーサイドガイアリゾートホテル】
【ガイアリゾート公式サイト】
【ガイアグループ公式サイト】
【ガイアリゾートの海外宿泊者に関する発表】
※掲載情報は2026年10月30日時点のものです。
※海外宿泊者の構成比は2025年10月に公表したガイアグループの集計値です。
※ご紹介した日本旅行とMEDIACONNECTの提携は、ガイアグループとの業務提携を意味するものではありません。