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詳細【ファミマ「コンビニエンスウェア」売上200億円突破】ファミリーマート蔵王遠刈田店から考える、地域のコンビニの新しい役割
コンビニが、「必要なものを買う場所」から「行きたくなる場所」へ。
ファミリーマートが展開するオリジナルアパレルブランド**「コンビニエンスウェア」**が、大きな成長を続けています。
Walkerplusが2026年10月5日に掲載した記事によると、コンビニエンスウェアは2025年度の売上が200億円を突破。毎年前年比130％以上で成長していると紹介されています。
2021年の誕生から5周年を迎えた2026年は、スウェットや機能性インナーなどの商品展開もさらに広がっています。
ガイアグループが運営する**「ファミリーマート蔵王遠刈田店」**も、全国で進化を続けるファミリーマートの一店舗です。
しかし、私たちがこの店舗に期待している役割は、商品を販売することだけではありません。
蔵王・遠刈田温泉という地域の中で、人と暮らし、観光、宿泊、食、そして地域福祉をつなぐ場所へ。
今回はコンビニエンスウェアのニュースとともに、ガイアグループが考える**「地域拠点としてのコンビニ」**についてご紹介します。
「コンビニで服を買う」の常識を変えたコンビニエンスウェア
ファミリーマートの「コンビニエンスウェア」は、ファッションデザイナーの落合宏理氏との共同開発により、2021年に誕生しました。
コンセプトは、
「いい素材、いい技術、いいデザイン。」
ラインソックスやTシャツから始まり、スウェット、インナー、雑貨などへとカテゴリーを拡大。
これまでコンビニの衣料品といえば、「旅行先で着替えが必要になった」「急に泊まることになった」といった緊急時の需要も少なくありませんでした。
そこへデザインや品質という新しい価値を加え、コンビニへ足を運ぶ「目的」そのものを生み出したことが、コンビニエンスウェアの特徴です。
Walkerplusの記事では、2025年度の売上が200億円を突破したことに加え、海外から訪れる利用者からも支持されていることが紹介されています。
2026年秋冬には、新色のスウェットや新作ジップパーカーなども登場しています。
※商品によって発売時期・販売地域・取扱店舗・在庫状況が異なります。ファミリーマート蔵王遠刈田店での各商品の在庫・取扱状況については店頭でご確認ください。
ファミリーマート蔵王遠刈田店も「目的地」になる店舗へ
ガイアグループが運営するファミリーマート蔵王遠刈田店は、蔵王・遠刈田温泉エリアで地域の皆さまや観光客を迎える店舗です。
飲み物やお弁当、日用品を購入する。
旅行中に必要になったものをそろえる。
地域で暮らす方が日常の買い物に立ち寄る。
もちろん、そうしたコンビニ本来の便利さは大切です。
しかしガイアグループでは、その先にある役割も考えています。
「ここへ来れば、人や地域とつながることができる。」
そんな場所を目指しています。
「ガイア通り」に集まる、食・買い物・交流
ファミリーマート蔵王遠刈田店周辺には、ガイアグループが運営する店舗が集まっています。
さかい珈琲 蔵王山水苑前店
ざおう食堂
直売所 蔵王夢づくり
ファミリーマート蔵王遠刈田店
私たちは、この一帯を**「ガイア通り」**として、地域の皆さまと旅行者が自然に行き交う場所へ育てていきたいと考えています。
コーヒーを飲む。
食事をする。
地域の商品を買う。
日用品をそろえる。
そして、人と人が出会う。
それぞれの店舗は独立していますが、地域全体で考えれば一つの大きな「まちの機能」になります。
アルベルゴ・ディフーゾという考え方
この考え方は、ガイアグループが地域づくりで大切にしている**「アルベルゴ・ディフーゾ」**ともつながっています。
アルベルゴ・ディフーゾは、宿泊、食事、買い物などを一つの大型施設の中だけで完結させるのではなく、地域に点在する既存の建物や店舗などを活用し、まち全体を一つの宿のように捉える考え方です。
ガイアリゾートの宿泊施設に泊まり、
さかい珈琲で朝食やコーヒーを楽しみ、
ざおう食堂で食事をし、
直売所 蔵王夢づくりで地域の商品と出会い、
ファミリーマート蔵王遠刈田店で必要なものを購入する。
旅行者が地域の中を歩き、複数の場所を利用することで、人の流れと消費が地域へ広がっていきます。
その意味でも、ファミリーマート蔵王遠刈田店は単独のコンビニではなく、蔵王で「まちに泊まる」体験を支える一つの地域拠点だと私たちは考えています。
「蔵王福祉の森構想」へ
そして、この地域づくりをさらに広い視点で考えているのが、ガイアグループの**「蔵王福祉の森構想」**です。
私たちが目指しているのは、観光だけが独立して存在する地域ではありません。
観光、宿泊、食、農業、仕事、暮らし、福祉。
それぞれを地域の中でつなぎ、人が集まり、仕事が生まれ、地域経済が循環していく環境をつくっていくこと。
観光客にとって便利な場所が、地域で暮らす人にとっても便利な場所になる。
地域住民が日常的に利用する店が、旅行者にとっては地域との接点になる。
こうした「日常」と「観光」が重なり合う場所を増やしていくことも、蔵王福祉の森構想につながる取り組みの一つです。
全国ブランドと地域づくりをつなぐ
「コンビニエンスウェア」が示したのは、既存のコンビニにも、まだ新しい価値を生み出せる可能性があるということではないでしょうか。
「必要だから行く」から、
「そこに行きたいから行く」へ。
これは商品だけでなく、店舗や地域についても同じだとガイアグループは考えます。
全国ブランドであるファミリーマートの便利さや商品力。
蔵王・遠刈田温泉が持つ自然、温泉、食、農業、観光の魅力。
そしてガイアグループが進める宿泊施設や飲食店、直売所などの地域拠点。
それぞれの強みをつなぐことで、ファミリーマート蔵王遠刈田店を、地域の皆さまと旅行者が交わる場所へ。
コンビニから、蔵王の未来へ
ファミリーマート蔵王遠刈田店は、24時間営業・年中無休。
地域で暮らす皆さまの日常を支えながら、蔵王・遠刈田温泉を訪れる旅行者を迎える場所でもあります。
一つの店舗から、食へ。
宿泊へ。
観光へ。
地域の仕事へ。
そして福祉へ。
ガイアグループは、ファミリーマート蔵王遠刈田店をはじめとする地域の拠点をつなぎながら、**アルベルゴ・ディフーゾの考え方と「蔵王福祉の森構想」**を通じて、蔵王で暮らす人にも、訪れる人にも魅力ある地域づくりを進めてまいります。
ぜひ蔵王・遠刈田温泉へお越しの際は、ファミリーマート蔵王遠刈田店にもお立ち寄りください。
ファミリーマート蔵王遠刈田店
住所
宮城県刈田郡蔵王町遠刈田温泉字小妻坂59番地11
営業時間
24時間
定休日
年中無休
※商品・サービス・在庫状況等は店舗により異なります。
参考情報
Walkerplus
「ファミマ発のアパレルブランド『コンビニエンスウェア』が大人気！2025年度の売上は200億円を突破！」
https://www.walkerplus.com/article/1438629/
ファミリーマート公式サイト
https://www.family.co.jp/
ガイアグループ公式サイト
https://www.nszao.co.jp/