「進化する旅のカタチ」が東京に集結――ツーリズムEXPOジャパン2026が9月24日から開催

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2026.09.14

世界各国・日本各地の観光情報や文化、食、テクノロジーが一堂に集まる、世界最大級の旅の祭典「ツーリズムEXPOジャパン2026」が、2026年9月24日（木）から27日（日）まで、東京ビッグサイトで開催されます。

今年は2年ぶりの東京開催となり、国内外の観光関係者や自治体、観光事業者、航空・鉄道会社などが参加。会場は1,400小間を超える規模となる見込みです。

ガイアグループは今回出展しておりませんが、これからの観光や地域づくりを考えるうえで大変興味深いイベントであり、会場を訪れて学びと交流を深めたいと考えています。

2026年のテーマは「進化する旅のカタチ」

「ツーリズムEXPOジャパン」は、旅の未来を体感し、世界中の文化や新しいアイデアと出会う総合観光イベントです。

2026年の開催テーマは「進化する旅のカタチ」。

テクノロジーの進歩、価値観の多様化、新しいライフスタイルの広がりによって、旅に求められるものも大きく変化しています。

観光名所を巡るだけではなく、地域の暮らしや文化に触れる旅、学びを深める旅、心身を整える旅、地域の人々と関係を育てる旅など、旅行者一人ひとりが自分らしい過ごし方を選ぶ時代を迎えています。

こうした変化は、地域の建物や文化、食、自然、産業、福祉、人々の暮らしを宿泊体験で結ぶ、ガイアグループの取り組みにも深く関係するものです。

国内外の観光と文化を体験できる会場

トラベル Watchの紹介記事によると、会場の出展構成は国内ブース約4割、海外ブース約4割、旅行・運輸関係約2割となる予定です。

海外エリアでは、各国の観光情報に加え、伝統文化や食を体験できる企画が展開されます。

国内エリアでは、全国の地域がそれぞれの自然、文化、食、観光資源を発信。企業ブースでは、航空会社による体験企画やトークショーなども予定されています。

初出展となる東京都墨田区の「向島花街」では、現役芸妓との記念撮影や文化体験を実施。最先端技術と伝統美術を組み合わせた「動き出す浮世絵ミュージアム」では、没入型の文化体験が提供される予定です。

また、ハワイのローカルフード、メキシコの伝統文化、ヨーロッパ各国の観光情報など、会場にいながら世界各地の魅力に触れられることも、このイベントならではの楽しみです。

観光産業の未来を考える業界日

9月24日（木）と25日（金）は、観光事業者や関係者を対象とした業界日です。

初日には、「GREEN×EXPO 2027」の現状と最新情報を紹介する基調講演が予定されており、YouTubeによるライブ配信も行われます。

旅行者の価値観が変化するなか、観光事業者には、単に宿泊場所や観光商品を提供するだけでなく、その地域を訪れる意味や、そこでしか得られない体験を形にすることが求められています。

国内外の事例や新しい技術、観光事業者の発想に直接触れられる業界日は、これからの地域観光を考える貴重な機会となります。

ガイアグループが注目する「旅と地域の新しい関係」

ガイアグループは、蔵王町を中心に、白石市、村田町、川崎町、丸森町、仙台市、仙台港エリアなどへ、分散型宿泊施設「GAIA Resort」のネットワークを広げています。

私たちが目指しているのは、宿泊施設の数を増やすことだけではありません。

地域に残る空き家や別荘、古民家、歴史的建築物などを再生し、宿泊、飲食、農業、移住、雇用、医療、福祉、防災、地域交流を一つの理念で結ぶことで、訪れる人と暮らす人がともに地域を支える仕組みをつくっています。

蔵王では、温泉を地域の生活基盤として捉え、「蔵王福祉の森構想」と世界認証を受けたオスピタリタ・ディフーザを連動させています。

旅行者は一時的なお客様ではなく、滞在を通して地域と出会い、関係を育てていく「一時的な住民」でもあります。

地域を訪れ、宿泊し、食を楽しみ、人と出会う。その体験が再訪や二地域居住、移住、地域への投資や新たな仕事へとつながっていく可能性があります。

「進化する旅のカタチ」という今回のテーマは、ガイアグループが取り組んできた地域づくりとも重なります。

今回は出展せず、学びと交流のために参加へ

ガイアグループは「ツーリズムEXPOジャパン2026」には出展しておりません。

一方で、国内外の観光地や事業者がどのように地域の魅力を発信し、旅行者との新しい関係をつくろうとしているのか、大きな関心を持っています。

今回は来場者として会場に足を運び、各地域の取り組みや観光業界の最新動向に触れ、出展者の皆さまと交流したいと考えています。

会場で得られる新しい視点や出会いを、GAIA Resortの宿泊体験、アルベルゴ・ディフーゾの全国展開、インバウンド誘客、空き家再生、地域福祉と観光を結ぶ取り組みに生かしてまいります。

将来的には、ガイアグループが宮城県内で実践している地域づくりや、日本版アルベルゴ・ディフーゾの可能性を、国内外へ発信する機会にもつなげていきたいと考えています。

開催概要

※来場方法、入場券、プログラムなどの最新情報は公式サイトをご確認ください。

旅の変化は、地域の未来にも大きな変化をもたらします。

ガイアグループは、今回のツーリズムEXPOジャパン2026への参加を通じて新たな知見と出会いを得ながら、社会課題をビジネスの力で解決し、地域に持続的な価値を生み出す「ソーシャルディベロッパー」として、これからの旅と地域の新しい関係を考えてまいります。

関連リンク

ツーリズムEXPOジャパン2026 公式サイト
https://www.t-expo.jp/

トラベル Watch「開幕2週間前のツーリズムEXPOジャパン2026、見どころを紹介」
https://travel.watch.impress.co.jp/docs/news/2140025.html

ガイアリゾート公式サイト
https://gaia-resort.net/

株式会社ガイア公式サイト
https://www.nszao.co.jp/

蔵王福祉の森構想
https://zao-fukusi.jp/