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詳細2026年、世界旅行市場の成長と日本の存在感
― データが示す追い風の中で、ガイアグループが描く地方リゾートの未来 ―
米国の観光調査会社 フォーカスライト（Phocuswright） が発表した
「Travel Forward: Data, Insights and Trends for 2026」によると、
世界の旅行市場は引き続き堅調に成長し、2026年の世界旅行総予約額は約1兆7500億ドルに達する見通しとされています。
▶︎ 参考記事（TravelVoice）
https://www.travelvoice.jp/20260105-158980
パンデミック後の反動需要を超え、旅行は再び「体験価値」を重視する消費行動として定着しつつあり、
観光産業は世界経済を支える重要な成長分野として位置づけられています。
日本は世界第3位へ ― アジア太平洋市場の成長エンジンに
同レポートによれば、2025年の国別旅行総予約額において、日本は
世界第3位（約948億ドル／約14.6兆円） にランクイン。
前年比 9.9％増 という高い成長率を記録しました。
この成長は、
- 欧米・アジアからのインバウンド回復
- 国内旅行需要の底堅さ
- 円安を背景とした「体験型・長期滞在型」旅行の拡大
といった複合要因によるものです。
また、オンライン予約市場では、OTA（オンライン旅行会社）とサプライヤー直販の勢力が地域ごとに異なる中、
日本を含むアジア太平洋地域では 直販とOTAが拮抗する構造 が続いている点も特徴的です。
地方・体験・滞在価値へ
ガイアリゾートが実装してきた「次の旅行モデル」
こうした世界的な潮流を背景に、私たち ガイアグループ は、
都市型大量消費型観光とは異なるアプローチで、地方から新しい旅行価値の創出に取り組んできました。
ガイアリゾートの中核にあるのが、以下の2つの考え方です。
■ 蔵王福祉の森構想
自然・温泉・食・福祉・暮らし・交流を統合し、
「地域に滞在すること自体が価値になる観光モデル」を構築する取り組みです。
短期消費型観光ではなく、
関係人口・二地域居住・長期滞在へとつながる持続可能な地域循環を目指しています。
■ アルベルゴ・ディフーゾ（分散型宿泊モデル）
イタリア発祥の宿泊概念を日本で本格実装し、
まち全体を一つのホテルとして機能させる仕組みを蔵王エリアを中心に展開しています。
このモデルは、
- 既存ストック（別荘・空き家・古民家）の活用
- 新規建設に依存しない持続可能性
- 旅行者と地域住民の自然な接点創出
といった点で、現在の世界旅行トレンドと極めて高い親和性を持っています。
多様化するインバウンドとガイアリゾートの特徴
ガイアリゾートの宿泊者構成を見ると、
欧米・台湾・日本国内を中心とした多国籍・分散型インバウンドが特徴です。
特定国への依存を避けながら、
- 自然志向
- ウェルネス志向
- 地域文化体験志向
といった価値観を共有する旅行者層を受け入れてきました。
これは、フォーカスライトのレポートが示す
「体験優先・長期志向・地域分散」という2026年以降の世界的旅行トレンドと合致しています。
直販・地域連携を重視する予約戦略
世界的にオンライン予約比率が拡大する中、
ガイアリゾートでは 公式サイトを中心とした直販チャネル を重視しています。
▶︎ ガイアリゾート公式サイト
直販は単なる手数料削減ではなく、
- 地域の物語を正しく伝える
- 滞在価値を理解した旅行者と出会う
- 旅の質を高める
ための重要な手段です。
2026年、その先へ
地方から世界とつながるガイアグループの役割
世界の旅行市場が拡大し続ける中で、
日本、そして地方が果たす役割はますます大きくなっています。
ガイアグループは今後も、
- 蔵王を起点とした地方リゾートモデルの深化
- アルベルゴ・ディフーゾを軸とした広域連携
- 世界と地域をつなぐ持続可能な観光実装
を通じて、
「地方から日本を元気にする旅行のかたち」 を実践してまいります。
