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詳細📊 2025年の旅行動向から見える「日本の旅の価値」とガイアグループの使命
2025年は、日本国内の旅行需要が引き続き堅調に推移し、訪日外国人旅行者数は過去最高を更新すると見込まれています。国内旅行では約3億5,000万人以上が1泊以上の旅に出かける一方、訪日外国人は4,000万人近くに達すると予測されています。こうした背景には、雇用環境の改善や暮らし向きのゆるやかな改善による旅行意欲の高まりがあり、旅行支出を増やしたいという声が多く見られています。
調査では、2025年1年間の国内旅行について「1回以上行く」と答えた割合が高く、若い世代ほど積極的な旅行意向があることがわかっています。また、旅行先を選ぶきっかけとして「自然が楽しめる場所」が最も高い割合を示しており、テーマパークや観光施設と並んで日本各地への旅の関心が高まっていることが読み取れます。
このように旅行市場が回復・拡大している一方で、国内の地域差や観光地ごとの受け止め方にはばらつきがあります。特に地方の観光地においては、旅のニーズをどう地域価値と結びつけるかが、これからの大きなテーマとなっています。
🌿 ガイアリゾートが目指す「滞在価値の再定義」
ガイアグループは、こうした旅行トレンドを背景に、
\“泊まるだけの旅\” から “地域を感じ、地域とつながる旅” へ という視点で取り組みを進めています。
訪日旅行者数が増加する中で、多くの方が求めているのは
単なる観光消費ではなく、
- 自然や四季の景観
- 地元の食文化
- 地域住民との交流
- その土地ならではの体験
といった「旅の感動体験」です。
ガイアグループの ガイアリゾート は、
日本各地の温泉や自然、文化といった地域資源を最大限に活かし、
分散型宿泊（アルベルゴ・ディフーゾ）モデル を通じて、
地域の暮らしそのものに溶け込むような滞在価値を提供しています。
例えば、蔵王エリアでは、温泉付きの宿泊施設を拠点に、
湯めぐり・季節の自然体験・地元食材を用いた食文化との出会いといった、
“地域をまるごと楽しむ滞在” が可能です。これにより、ただの「観光地旅行」ではなく、
地域との関係性が深まる旅のカタチを実現しています。
🏡 全方位から地域を支える仕組み
ガイアグループは、単に宿泊施設を運営するだけではありません。
地域価値と旅行ニーズをつなぐ以下のような多面的な取り組みを行っています：
🏠 ガイアエステート
地方の遊休不動産・別荘を再生し、
移住や二地域居住につながる地域拠点として活かしています。
🏘 ガイアディベロップメント
観光地のタウンマネジメントを通じて、
インフラ・景観・コミュニティを整える地域全体の価値底上げに貢献。
🍽 ガイアフーズ
地域の食文化を体験価値として届ける拠点を展開し、
旅先での交流・体験の幅を広げています。
🧭 ガイアプランニング
旅のストーリーをデザインする体験プログラムやイベントを企画し、
訪れる人と地域をつなぐ“架け橋”を創出しています。
これらすべての取り組みは、単に「旅行者を迎える」だけでなく、
地域と人、人と人、そして人と文化が循環する関係性をつくることを目指しています。
🌏 旅行需要の回復を“地域の価値創造”へ
2025年の国内旅行・訪日旅行の動向をみると、
日本全国で「旅に出たい」という思いが高まっていることが明らかになっています。
こうした旅行意欲の高まりは、
単なる観光消費の増加に留まらず、
地域の魅力や価値を再発見する機会でもあります。
ガイアグループは、
「旅の時間がそのまま地域の価値となる」
そんな持続可能な旅のあり方を、これからも提案しつづけてまいります。
