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詳細観光市場の転換期に、ガイアリゾートが積み重ねてきたもの
― 量ではなく「地域と深くつながる旅」に支えられた歩み ―
近年、日本の観光市場は大きな転換点を迎えています。
訪日外国人旅行者数や観光消費額が過去最高水準に達する一方で、
特定国・特定市場への依存、都市部への集中、労働力不足など、
観光の「量」を前提としたモデルの限界も指摘されるようになってきました。
こうした潮流は、
これまで当たり前とされてきた大量送客型の観光モデルを見直す契機でもあります。
ガイアリゾートが歩んできた、もう一つの観光のかたち
ガイアリゾートは、
これまで大量送客モデルに依存しない観光運営を続けてきました。
ガイアリゾートを支えてきたのは、
欧米豪、台湾、東アジア、香港など、多様な国・地域から訪れる少人数の成熟した旅行者です。
彼らは「短時間で多くを消費する旅」ではなく、
地域に滞在し、文化や暮らしに触れ、自然と向き合う旅を求めて訪れてきました。
この傾向は偶然ではありません。
ガイアリゾートは創業当初から、
- 団体向け・大量送客に依存しない
- 一人ひとりの滞在体験の質を重視する
- 地域の生活や文化に敬意を払う旅人を歓迎する
という姿勢を大切にしてきました。
その結果、国籍や地域を限定しない、
分散型で安定したインバウンド需要に支えられる運営が実現しています。
👉 ガイアリゾート公式サイト
アルベルゴ・ディフーゾが支える「質の観光」
こうしたガイアリゾートの姿勢を形にしてきた中核が、
**アルベルゴ・ディフーゾ（Albergo Diffuso）**の考え方です。
空き家や既存建築を活用し、
まち全体を一つの宿泊体験として捉えるこの仕組みは、
短期滞在・大量消費型の観光とは対極にあります。
- 地域に点在する宿泊施設
- 生活圏の中にある食・温泉・自然
- 地域の人との距離の近さ
これらを通じて、
**「暮らすように滞在する旅」**を実現してきました。
ガイアリゾートが展開するアルベルゴ・ディフーゾは、
世界最大規模のオスピタリタ・ディフーザ（Ospitalità Diffusa）として、
国際認証機関より世界で初めて正式認証を取得しています。
これは、量ではなく質、
消費ではなく関係性を重視したモデルが、
国際的にも評価された証です。
観光市場の変化は、ガイアにとって「追い風」
近年、一部市場の需要変動や国際情勢の影響により、
「大量送客を前提とした観光モデル」の不安定さが顕在化しています。
しかしガイアグループにとって、
この変化は決して逆風ではありません。
なぜなら、ガイアリゾートはすでに、
- 多国籍・分散型の顧客構成
- 少人数・長めの滞在
- 体験価値を重視する成熟層
に支えられる運営を積み重ねてきたからです。
こうした傾向は、
今後の日本観光が目指すべき方向性とも重なっています。
地域と地域をつなぐ、次のステージへ
ガイアグループは、
これまで蔵王を起点に培ってきたこの観光モデルを、
今後は地域間連携へと広げていく段階に入ります。
これからは、視察や交流を通じてつながった地域と、
- 人的交流
- 事業連携
- 必要に応じた投資
を行いながら、
連携地域同士の相互交流と双方の経済成長に貢献していきます。
その第一歩として、
連携地域の宿泊施設や滞在プログラムを、
ガイアリゾートの販売・発信ネットワークに組み込むことから始めていきます。
👉 ガイアリゾート（宿泊・体験一覧）
👉 Stay Japan｜ガイアリゾート特集ページ
https://stayjapan.com/feature/gaia-resort
これは単なる送客ではなく、
地域の思想や価値を尊重し合いながら、共に育てていく観光の仕組みです。
量から質へ、そして共創へ
ガイアグループが目指すのは、
一時的なブームに左右されない観光、
そして地域に無理のない成長です。
少人数でも、深く、長く、地域と関わる旅。
その積み重ねこそが、
地方の経済と暮らしを持続的に支える力になると信じています。
これからもガイアグループは、
地域とともに歩む観光の実践者として、
日本各地と世界を静かにつなぎ続けてまいります。
