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詳細宮城県の観光市場が加速する今
GAIAグループが描く “持続可能な観光×地域の関係性”
近年、宮城県の観光市場は着実な回復と拡大の兆しを見せています。
観光経済新聞で報じられたように、県内を訪れる観光客は多様化・増加の流れが続いており、地域の魅力を改めて活かす動きが強まっています（観光経済新聞 2026年2月10日）。※参照記事
また近年の県内統計でも、仙台市における宿泊者数は過去最多を更新、海外からの宿泊者数も顕著な増加傾向が見られています。
こうした地域全体の活性化の流れの中で、私たち ガイアグループ は、単なる“観光消費”を超えた「関係人口」と「地域とのつながり」を育む観光モデルづくりに取り組んでいます。
「観光」から「関係観光」へ — GAIAの視点
たとえば、訪日外国人旅行者による消費はこれまでの“数量重視”から、“品質・体験志向”へのシフトが進んでいます。
量的な観光客数の増加だけではなく、地域を深く体験し、地域の暮らしや人々と関わるという関係性重視の観光が求められる時代になっています。
この変化は、地域の価値を体験そのものに転換する新しい潮流であり、われわれが目指す観光の在り方そのものです。
GAIAグループの多角的な取り組み
■ 分散型滞在モデル — ガイアリゾート
ガイアグループが展開する ガイアリゾート は、地域社会の様々な場所に宿泊施設を配置することで、観光客が地域の人々や暮らし、歴史、自然と直接つながる設計になっています。
▶ ガイアリゾート公式サイト
このモデルは、観光を単なる一時的な“訪問”にとどめず、地域との関係を育む“滞在体験”へと昇華するものです。
・蔵王の山里に息づく自然と暮らし
・村田町の歴史ある街並み
・シーサイドエリアでの海を感じる滞在
多様なロケーションで、宿泊者は地域そのものを旅の目的として楽しむことができます。
■ 地域での共創 — イベントやワークショップ
ガイアグループは、地域の祭りや交流イベント、体験型ワークショップを通して、観光客と地域住民が顔を合わせる機会をつくっています。
単なる観光消費にとどまらず、
「一緒に作る」「一緒に考える」「一緒に過ごす」
という関係づくりが、やがて地域を支える新たなつながりを生み出します。
■ 長期的な地域形成 — 福祉・暮らし・観光の循環
ガイアグループは、単に観光を推進するだけでなく、
- 関係人口の拡大
- 二地域居住・移住支援
- 地域コミュニティへの参画機会づくり
といった領域にも取り組んでいます。
これらは、地域に“人との関わり”を生み出すための循環型デザインです。
これからの宮城 — “観光×地域×人”の融合
宮城県の観光市場が過去最高レベルに向かいつつある今、私たちが重要だと考えているのは、
人が地域を訪れる理由をつくること
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単なる自然や文化の紹介ではなく、
訪れる人自身が「関わり」「体験し」「関係を育む」ための仕掛けです。
そして、地域の未来をつくるのは、
その地域を好きになってくれる人たちとのつながりそのものです。
ガイアグループは、これからも宮城をはじめとする地域と深く関わりながら、
新しい観光と地域社会の共生を探求していきます。
