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詳細変化する旅行市場とガイアリゾート — その時代に応える挑戦
2026年1月、主要旅行会社の取扱状況を示す統計が発表され、訪日旅行が前年を大きく上回る伸びを見せています。全体の取扱額は前年同月比で約5％増加し、訪日旅行は特に約28％増という高い伸長率を記録しています。※トラベルビジョン調べ
このデータは、世界的な観光回復の流れとともに、日本旅行市場が再び勢いを取り戻していることを示しています。「旅する価値の再定義」が進む中で、ガイアグループの観光・宿泊事業 ガイアリゾート は、これまで以上にその存在感を高めています。
旅の価値は“泊まる場所”を越える
世界の旅行市場でも「モノより体験を重視する旅行価値」が確立しつつあります。ガイアリゾートでは、日本が世界第3位の市場であるという成長期待の下、宿泊 × 地域 × 体験を軸にした滞在価値の創造に取り組んできました。※外部観光データ参照
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アルベルゴ・ディフーゾ 〜分散型宿泊モデル
ガイアリゾートが展開する蔵王温泉郷・遠刈田温泉を中心とした宿泊モデルは、単に施設で寝泊まりするだけの「宿泊」ではありません。地域の家屋・空き家・別荘などを“まちの宿泊拠点”として再生し、地域全体を一つの宿として運営する独自の仕組みです。※ガイアグループ公式情報
この仕組みは、
- 宿泊者が地域の歴史・文化・自然と深く関わる体験価値
- ゲストと地域の人々・事業者との自然な交流
- 地域の暮らしや産業への関与を生み出す関係人口創出
を実現しています。※観光専門メディア記事
OTA依存からの脱却 — 直販とブランド価値の強化
旅行市場が成熟するなか、OTA（オンライン旅行会社）の一極支配から、宿泊施設・観光事業者自身による直販とブランド価値の発信が重要とされています。※世界旅行市場データより
ガイアリゾートでは、OTA依存を最小化し、
- 自社予約（公式サイト・直販チャネル）の強化
- ゲストとの直接的な関係構築
- 地域のストーリーや価値を自ら発信する仕組み
を取り入れています。これにより、価格競争ではなく価値創造に重心を置いた送客モデルを築いています。※ガイア公式サイト情報
訪日旅行の伸びと地域観光の可能性
2025年11月の旅行取扱統計によると、訪日旅行は金額・率ともに上昇傾向にあり、日本を深く知りたい海外旅行者のニーズが高まっていることがわかります。※トラベルビジョン
この傾向は、ガイアリゾートの提供する
✔ 自然・温泉・食・文化体験
✔ 地域の暮らしに触れる滞在
✔ 分散型・関係人口を創る旅の形
と強く重なります。大量消費型・画一的な観光から、**“地域固有の価値を味わい尽くす旅”**へのシフトは、ガイアリゾートの存在意義を一層明確にしています。
未来へつなぐ地方観光の実装モデル
ガイアグループは、これからも
- 地域主体の観光価値の創造
- 多様な旅行ニーズへの柔軟な対応
- 仙台・蔵王を中核とした広域観光ネットワーク
を推進し、持続可能な地域観光の実装モデルを発信していきます。
「泊まること」が、地域と世界をつなぐ架け橋になる――そんな旅を、ガイアリゾートはこれからも提案していきます。
