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2025.12.06
国内外の旅人が選ぶ“蔵王の滞在” －ヨーロッパから日本へ、そして地域へ貢献する観光モデル
最近の報道でも、観光・宿泊業界の注目テーマとして「インバウンド」が再び浮上しています。
訪日外国人の数は回復を続けており、地域型観光の重要性が高まっています。
そんな中、ガイアリゾートは次のような特徴をもち、国内外の旅行者から高い支持を受けています。
■ ヨーロッパと日本国内が大半の宿泊者構成
ガイアリゾートの宿泊実績を振り返ると、
- ヨーロッパ圏からの旅行者が中心に訪れ、
- 日本国内からの利用も安定しており、
- 中国本土からの宿泊利用は1％以下という安定した構成
というデータがあります。
（※地域宿泊施設の運営構造に関して、宮城・蔵王エリアでの取材記事参照）
このように、ヨーロッパ × 日本国内という顧客層が大多数を占める構えは、地域型宿泊施設としての「質」と「安定性」を象徴するものです。
■ なぜ“ヨーロッパからの滞在”が多いのか？
その背景には、いくつかの要因があります：
- 自然・文化・ローカル体験を重視する旅行者ニーズの高まり
- 別荘地・空き家などを再活用した「一棟貸し」「分散型」宿泊モデル
- 日本語・英語・多言語対応を含むホスピタリティ体制
- 四季を通じて飽きない“滞在価値”の提供
これらがヨーロッパ／日本双方の旅人に響いているため、ガイアリゾートの客層には明確な偏りが出ています。
■ 地域を支える観光から地域を育てる観光へ
ガイアグループは、単に宿泊を提供するだけでなく、地域との循環をつくることを重視しています。
- 蔵王地域における空き家再生・別荘地再生
- 高齢者・障がい者の就労支援・地域雇用創出
- 地元飲食店・農家・福祉施設との連携
- 日本国内外の旅人を地域に迎え入れ、地域資源として活用
ヨーロッパからの滞在という“外部からの視点”を地域に還元し、地域の価値を高めること。
それこそが、ガイアグループが目指す “観光を通じた地域共生モデル” です。
■ これからの展望
今後もガイアリゾートでは、
- ヨーロッパ・日本国内双方のお客様に向けたプロモーションの強化
- 多言語化・滞在アップグレード・体験プログラムの充実
- 日本全国・海外から訪れる旅人を迎える受け皿拡大
- 地域住民と旅人が交わる場づくりの深化
を進めてまいります。
観光が “訪れるだけ” の体験から、
“滞在し、交流し、地域と関わる” 旅のスタンダードになる時代へ。
ガイアグループはその先端を、蔵王から、そして全国へと進めてまいります。
🔗 参考リンク
- 「ガイアリゾートが提案する“もう一つの日本”の旅。」（宮城県・蔵王）
https://www.nszao.co.jp/news/detail—id-962.html - 「観光のあり方と地方滞在型需要」（Travel Voice）
https://www.travelvoice.jp/20250528-157772
