株式会社ガイア - GAIA Corporation -

世界各地でピークシーズンに観光客が集中し、自然環境や住民生活への負荷が深刻化しています（Business Insider Japan, Aug 9, 2025）。一方で、ガイアとしては「オーバーツーリズムは存在しない。鍵は“分散”だ」と考えます（株式会社ガイアニュース記事より）。

 

 

 

 

1. 今、なぜ「オーバーツーリズム」が問題なのか

 

 

新型コロナ禍以前の水準に国際観光客数が回復し、旅行需要が急速に活発化する中で、人気都市やビーチリゾートでは観光客が一極集中する現象が顕著になっています。

結果として、ビーチでのプラスチック汚染、歴史都市での住民の抗議、山岳観光地でのゴミ問題など、世界各地で環境的・社会的負担が表面化しています。

 

 

 

 

2. 「オーバーツーリズムは存在しない」という考え方

 

 

星野佳路氏の提言によれば、問題は観光客数そのものではなく、時間的・空間的な「分散」が不足していることです。観光は本来、地域に経済的・文化的な恩恵をもたらすものですが、集中することで負荷が大きくなり、その恩恵が損なわれます。

したがって、「存在しない」という表現は、観光そのものを否定するのではなく、課題の本質を“集中”にあると位置づけた上で、解決策として分散を提案しているのです。

 

 

 

 

3. ガイアグループが推進する具体的な取り組み

 

 

時間的分散の促進

ピークシーズンを避けた旅行プランの提案や、繁忙期の料金設計による誘導で、旅行需要を年間を通して平準化します。

 

地域的分散の推進

人気観光地に集中しがちな旅行者を、周辺エリアや隠れた観光資源へ案内する広域プロモーションを行います。これにより、訪問先の多様化と地域経済の活性化を同時に実現します。

 

責任ある観光の啓発

地元のルールや文化への敬意、ゴミの持ち帰りなど、観光客と地域住民が共生するためのマナー啓発を積極的に発信しています。

 

 

 

 

4. ガイアが目指す持続可能な未来

 

 

ガイアグループは、観光客を単に呼び込むだけでなく、地域と観光がともに発展できる「質」と「量」のバランスを追求しています。

観光の集中による環境負荷や住民生活への影響を軽減し、観光の利益が地域全体に循環する仕組みをつくることで、持続可能な観光の未来を築いていきます。